本文摘要：中国企业如何利用微博展开网络营销和推展？

中国企业如何利用微博展开网络营销和推展？目前企业微博营销还很不成熟期，企业微博营销在国内刚转入思索阶段，现在总结出有系统的企业微博营销方法体系还为时尚早。企业微博如何自由选择定位，怎么确认目标和运营方法等。

总结以下微博营销空战方法，期望对网络有兴趣的互联网从业者以及企业营销能有一定的参考价值。　　　　微博营销的特点：　　　　1、门槛较低：140个字公布信息，远比博客公布更容易。可以便利的利用文字，图片，视频等多种展现出形式。

2、多平台：反对手机等平台，可以在手机上公布信息。　　　　3、传播慢：信息传播的方式有多样性，发送十分便利。利用名人效应需要使事件的传播量呈圆形几何级缩放。　　　　微博帐号配备：　　　　1、以企业名称登记官方微博一个，主要用户公布官方信息。

2、企业 微博一个，对外突显企业 个人魅力。该微博的操作者必须非常慎重，因为有可能会产生负面起到，例如唐骏事件。3、对于同时研发多个产品的企业，还应当针对每个主要产品公布一个产品官方微博，用作公布产品的改版动态；还可以当作产品客服的起到。　　　　4、官方的客服也能用以个人名义创立微博，用来答案和追踪各类企业涉及的问题。

　　　　5、企业内部多个专家可以用个人名义创立专家微博，公布对于行业动态的评论，逐步将自己打造出为行业的意见。　　　　企业微博的定位和内容建设策略：　　　　1、官方微博(微媒体)：企业的微博必需是官方的，传播的内容也必需是官方的，内容更为月，可以在 时间公布企业改版动态，对外展出企业品牌形象，沦为一个低成本的媒体。　　　　2、企业 微博(微传播)： 微博是以企业高管的个人名义登记，具备个性化的微博，其 惜目标是沦为所在行业的意见 ，需要影响目标用户的观念，在整个行业中的讲话具备一定号召力。

　　　　3、客服微博(微服务)：与企业的客户展开动态交流和对话，深度的交流，让客户在对话中获取产品服务的品质。延长了企业对客户市场需求的响应时间。

　　　　4、产品微博(微公关)：对于危机能动态监测和预警，经常出现负面信息后能较慢处置，及时发现消费者对企业及产品的反感并在短时间内较慢应付。如遇上企业危机事件，可通过微博客对负面口碑展开及时的正面引领。　　　　5、市场微博(微营销)：通过微博的组织市场活动，超越地域人数的容许，构建对话营销。

　　　　企业微博推展技巧：　　　　1、帐号证书：针对企业微博帐号、企业 、高管的帐号、行业内有影响力人物的帐号，要再行取得新浪证书；取得证书的益处是，构成较权威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收录于，更加更容易传播，不过也有一点很差的地方，就是信息的审查可能会更加严苛。　　　　2、内容公布：微博的内容信息尽可能多样化，更佳每篇文字都具有图片、视频等多媒体信息，这样具备较好的网页体验；微博内容尽可能包括适合的话题或标签，借以微博搜寻。

公布的内容要有价值，例如获取特价或折扣信息、限时内的商品折扣活动，可以带给不俗的传播效果。　　　　3、内容改版：微博信息每日都展开改版，要有规律地展开改版，每天十条信息左右，一小时内不要单发几条信息，逃跑高峰发帖时间改版信息。

　　　　4、大力对话：多参予发送和评论，主动搜寻行业涉及话题，主动去与用户对话。定期举行有奖活动，获取免费奖品希望，需要带给较慢的粉丝快速增长，并减少其忠诚度。　　　　5、标签设置：合理设置标签，新浪微博不会引荐有联合标签或联合兴趣的人特注目。

　　　　6、提供高质量的微博粉丝：不在于你了解什么人，而在于什么人了解你；不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。注目行业名人或著名机构；讲求找朋友功能；提升粉丝的发送亲率和评论亲率。

公布的内容主题要专一，内容要附带关键字，借以高质量用户搜寻到。　　　　企业微博营销是一个必须花费非常宽的时间成本的大工程，即检验了微博传播是一个漫长的过程这句话，企业微博营销切不可急功近利。理解微博能为企业带给什么，并不等于就可以回头去展开传播，企业还必须慎重考虑一个问题：企业微博的定位。

尤其如今做到微博营销的企业不会更加多，想落败，靠的是精确定位和长久的战斗力。

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